Google Analytics 4 – Alles Neue im Überblick

Die nächste Generation von Google Analytics, genannt Google Analytics 4-Property, ist eine neue Art von Property, welche plattformübergreifendes Tracking ermöglicht und andere Berichte als die bisherigen Universal Analytics-Properties erstellt.

Das Nutzerverhalten auf der eigenen Webseite im Detail analysieren zu können, stellt die Basis für Optimierungen und Erfolgskontrolle dar – sowohl für die Webseite selbst als auch für die verschiedenen Akquise-Kanäle. Google Analytics ist der Klassenprimus unter den Tracking-Lösungen und dominiert den europäischen Markt der Web-Analyse dank intuitiver Bedienung und kostenloser Nutzung. Seit Oktober 2020 ist eine neue Version des Analysetools für Beta-Tester verfügbar, nun wurde es für alle Analytics-Konten eingeführt.

Was ist neu in Google Analytics 4?

Google Analytics 4-Properties verfolgen einen komplett neuen Ansatz der Datenanalyse, den es bisher so auf Google Analytics nicht gab.

Plattformübergreifendes Tracking: App und Webseite können in derselben Property gemessen werden, wodurch Marketer einen vollständigeren Überblick darüber erhalten, wie Nutzer mit dem Unternehmen interagieren. Domainübergreifendes Tracking ist weiterhin möglich, nun sogar einfach von der Plattform aus konfigurierbar.

Nutzer-Fokus: Während bei Universal Analytics der Fokus auf Sitzungen liegt, hat GA4 den Schwerpunkt auf dem Nutzer. Ereignisse wie Klick und Scroll sind standardmäßig enthalten und können ohne Code-Anpassungen in die Berichte aufgenommen werden.

Maschinelles Lernen: Universal Analytics arbeitet mit einfachen Algorithmen zur Analyse, Google Analytics 4 nutzt maschinelles Lernen, um Vorhersagen zu treffen. Dieses prädiktive Modell konzentriert sich auf zukünftige Trends, anstelle einer simplen Analyse der Vergangenheit. Smarte Insights erkennen Tendenzen und verhelfen zu proaktiverem Marketing.

Berichte: Das bisher standardmäßige UA basiert zu einem großen Teil auf Datenansichten mit verschiedenen Filtern. Bei GA4 sind Daten in diesem Format nicht verfügbar. Die neuen, visuell gestalteten Berichte beinhalten weiterhin Informationen zur Akquise, Demografie und Technologie, zudem aber auch Berichte zum Nutzer-Engagement, der Monetarisierung und Bindung.

Google Analytics 4 einrichten

Unter „Verwaltung“ in Google Analytics könnt ihr eine neue Property hinzufügen. Standardmäßig wird inzwischen bereits die Google Analytics 4 Property ausgewählt.

Nach der Erstellung der Property folgt der wichtigste Schritt: Die Erstellung der Datenstreams. Unter Verwaltung > Property findet ihr die Optionen, Streams für Apps und Web anzulegen. Gebt hier die URL der Webseite bzw. den Paketnamen der App an und folgt dem Assistenten, um festzulegen, welche Ereignisse automatisch erfasst werden sollen. Da nicht die Sitzungen, sondern Ereignisse Grundlage für GA4 sind, ist die Konfigurierung des Datenstreams unverzichtbar.

Der allgemeine Webseite-Tag kann wie gehabt direkt auf der Webseite, oder auch über den Google Tag Manager eingefügt werden. Wenn ihr bereits gtag.js auf eurer Website verwendet, kann dieser letzte Schritt übersprungen werden, indem ihr „Datenerhebung unter Verwendung der vorhandenen Tags aktivieren“ auswählt.

Google Analytics 4 und Datenschutz

Neue Datenschutzgesetze sind stets eine Herausforderung für Online-Werbetreibende. Die aktuelle Vorgehensweise zur Datensammlung scheint in Anbetracht der steigenden Sorgen bezüglich Sicherheit und Privatsphäre ein Auslaufmodell zu sein.

Die neue Version von Google Analytics nimmt sich diesem Problem an: Google Analytics 4 verspricht weniger Ungewissheit durch detaillierte Steuermodelle zur Datengewinnung und die Datensammlung ohne Cookies.

Zudem werden Daten, wie beispielsweise die IP-Adresse, standardmäßig anonymisiert. Dank Datenmodellierung können eventuell entstehende Lücken gefüllt werden, wodurch trotz erhöhter Privatsphäre alle nötigen Informationen zur Verfügung stehen.

Wie auch bisher gilt, dass ihr ein Opt-in der Nutzer benötigt, um Daten sammeln zu können. Die Fristen für die Aufbewahrung haben sich allerdings geändert und die Optionen sind in der neuen Version nun auf 2 und 14 Monate beschränkt.

Google Analytics 4 steckt noch in den Kinderschuhen, was viele Marketer vorerst davon abhalten wird, komplett auf die neue Version umzusteigen. Wir empfehlen, bereits jetzt eine Google Analytics 4-Property zu erstellen und diese parallel zu den bisherigen Properties zu verwenden. Dadurch werden bestehende Daten und Analyse-Möglichkeiten nicht beeinträchtigt, du kannst aber bereits wichtige Informationen sammeln und von den schrittweisen Verbesserungen und Erkenntnissen des Tools profitieren. Universal Analytics und Analytics 4 schließen sich keinesfalls aus, vielmehr bieten sie unterschiedliche Sichtweisen auf das Geschehen deiner Webseite.